目前中国移动、中国联通两大运营商在手机终端的定制上，力度在逐年加大。据诺盛电信提供的统计数据显示，在2006年第二季度，中国移动定制手机的销量已经达到GSM市场的13.5%，再加上联通，运营商定制手机实际上已经达到总量的20%。在一些特定区域(如广东)，中国移动的定制手机。

近日，全球知名的移动运营商沃达丰(Vodafone)宣布向罗马尼亚手机市场推出两款自有品牌手机。对此，业内人士上周认为，随着我国移动运营商定制手机的销售比例日趋扩大，以及逐步进军海外市场，我国移动运营商未来有望推出自有品牌手机，与国外运营商在国际舞台上竞技。

国外自有品牌已普遍

据市场调研机构ABI Research发布的研究报告预测，运营商自有品牌手机市场规模到2011年将超过1.27亿部，这意味着未来国外运营商推出自有品牌手机将呈普遍之势。所谓自有品牌，就是运营商推出的手机上面没有手机制造商的品牌标记，而是标上移动服务运营商自己的Logo。

据了解，目前北美、欧洲和亚洲许多地区的大多数运营商(如沃达丰、Orange、NTT DoCoMo和KDDI等)都推出了自有品牌手机。

而在中国，移动运营商目前采用的是双品牌策略，即手机上同时出现运营商和手机制造商LOGO，但这算不上是真正意义上的自有品牌手机，所定制的基本上是终端厂商设计的一些普遍发行的通用机型，只是在机身的明显位置上贴上了运营商的标志。

国内定制力度渐加大

不可否认的是，目前中国移动、中国联通两大运营商在手机终端的定制上，力度在逐年加大。据诺盛电信提供的统计数据显示，在2006年第二季度，中国移动定制手机的销量已经达到GSM市场的13.5%，再加上联通，运营商定制手机实际上已经达到总量的20%。在一些特定区域(如广东)，中国移动的定制手机销量超过40%。

去年，中国移动广东公司在“感谢广东”大型活动中，其定制手机的款数达到41款，产品覆盖高、中、低端。在今年年初，中国联通宣布进行总数为200万部的超低端CDMA手机采购，根据计划，联通今年定制手机数量将超过1000万部。

易观国际分析师林娟认为，随着3G的即将到来，运营商定制手机将是大势所趋，并将逐渐成为手机销售的主流模式。

未来自有品牌成趋势

尽管中国移动广东公司一位负责人在接受记者采访时表示，中国移动暂时还没有推出自有品牌手机的相关计划，但是，业内人士却认为，随着运营商定制手机未来在我国将成主流销售模式，以及我国移动运营商正逐步走向海外市场，为了强化品牌形象及加强与国外运营商竞争的需要，我国运商未来推出自有品牌手机不是没有可能。

一位电信分析师认为，移动通讯业务在3G时代将充满个性化和定制化色彩，运营商提供的各种数据业务和特色应用需要手机终端的高度配合。

中域电讯营销中心总经理郭秀宏表示，未来不排除国内运营商推出自有品牌手机的可能，现在的定制手机打上运营商的LOGO，本身就是运营商欲持有手机品牌的一种尝试。他称，运营商拥有独特的市场优势，其捆绑的用户众多，而未来市场竞争是综合服务能力的竞争，作为上游的运营商，它们不会将自己固定在提供移动信息服务，其推出自有品牌手机也就成为可能，不过这得首先解决手机牌照问题。

广东协亨总经理助理招阳波称，我国运营商未来完全有可能推出自有品牌手机，这是全球手机行业的趋势。不过，他认为，运营商未来推出自有品牌手机并主导终端销售并不会影响传统卖场的生存，它们将依托传统卖场的销售渠道优势进行业务拓展。