据悉，联想集团宣布将退出奥运会全球顶级赞助商行列，2008北京奥运会结束后，将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划。据业内分析师分析，可能是由于PC业竞争激烈，赞助如此大的赛事，耗费财力过多所致。
奥运会“TOP计划”的赞助商一般有10家左右，联想退出后，预计最有可能的替代者为刚刚晋级PC全球第三的宏碁。记者在刚刚宏碁上周刚刚举办的EXTENSA系列笔记本新品发布会上了解到，宏碁将关注奥运赛事，寻求合作机会。不过，宏碁尚未向记者证实此种猜测。
联想一直在国内外赞助各项体育赛事，体育营销取得了巨大的成功。联想的国际品牌效应已经初见成效，此时急流勇退，除出于财务考量，不知是否还有其他原因。
奥运会“TOP计划”的英文全称为The Olympic Program(奥林匹克全球合作伙伴计划)，它是国际奥委会的全球赞助计划，负责向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目之一。它创立于1985年，每四年为一个运作周期。
按照惯例，TOP计划容纳的企业在10家左右，目前2008年北京奥运会的TOP全球赞助商有可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA、联想等企业。其中著名的IT企业三星、柯达都是国际奥委会的长期合作伙伴。
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